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故宫这个IP是怎样炼成的

发布时间:2019-02-19 16:43:37      来源:


如果你注意到紫禁城的宣传和上园之夜紫禁城的灯光活动,你一定是第一次冲到网站上抢票。

2月17日,紫禁城官方网站确认了“紫禁城上园之夜”的消息。故宫博物院将于农历正月十五、十六日,即2月19日、20日在紫禁城举行上元之夜。

故宫博物院,其前身是明清时期的紫禁城。2月19日和20日,故宫上园之夜将是1925年10月10日故宫博物院开幕以来的第一个大型元宵节。


上进行大规模照明,“紫禁城上苑之夜”活动也是故宫博物院在晚上进行间接预订的第一次。

故宫博物院因此带来了巨大的交通流量。2月17日,1月15日晚上的预订提前被抢走。平西产品剧(公众号:wepingwest)试着预约2月18日上午第一个月的16晚。故宫门票即时预订502张,长期无法开通。

如今,网上有许多高价的购票者。平西在二手交易网站上发现很多用户在竞拍3000张门票,甚至更多的是,有传言称该网站的粉丝竞拍了10万张。


对故宫博物院夜间活动的极大热情,揭示了人们对故宫博物院传统文化的热爱。据平西观察,购票用户很有特色,包括老传统的粉丝、年轻的摄影师,甚至还有00-2元以后的汉族服装爱好者和姐妹。他们是跨年龄用户。

这与近年来故宫博物院引发的热点事件无关。故宫博物院的文化曾经在电视上播出过“我在故宫博物院里建文物”的热播,故宫博物院甚至创造了流行文化——“故宫博物院的运行”往往是由故宫博物院的展览引发的,为了吸引年轻人——官方微博偶尔会上传几张清朝的照片。同时,故宫博物院的文学创作产品最近也很受欢迎。

的确,故宫博物院的首次开放和照明,以及传统节日元宵节的照明,为人们参与故宫博物院之夜创造了最大的魔力。但是在故宫博物院夜场开放的背后,故宫博物院却越来越受欢迎,越来越开放,越来越超级IP。人们喜欢紫禁城的原因几乎是一样的——紫禁城的背后是多年来紫禁城的积极改造。

更人性化的宫殿

回顾故宫博物院的改造,我们应该从新的院长单吉祥开始。

据百科全书记载,故宫博物院院长单立祥2012年出生于辽宁省沈阳市,江苏省江宁县人。他和父母来到北京,住在几个四合院里。他不希望在58岁时退休。他接任故宫博物院院长,住在世界上最大的四合院里。

上任不到一个月,在接受《光明日报》采访时,他谈到了故宫管理的新政策,主要是优化故宫的内部结构,更加注重游客体验。

前总统郑新召在任职期间接管了端门区、武门雁栖塔、大高轩殿的管理权。单吉祥希望在改造改造后科学合理地利用这些文物。他认为,通过这些空间不仅可以增加开放空间,还可以提高综合服务的接待能力,从而间接增加开放空间。

他将把端门区改造成售票处和观众服务中心,以缓解人流。

端门地区的商人和临时展览都已清理干净,新的售票窗口预计将在五一黄金周开放。

“武门门鹅翼楼退场后也将改造成大型展厅,吸引更多游客,减轻了三馆的压力。”

故宫博物院的许多私人区域相继进行了翻修和开放。为了彰显故宫博物院的文化尊严,他主动将办公区从故宫博物院强行迁出。


据平西统计,2002年故宫博物院的开放面积为30%。2012年上任后,单吉祥将开放面积提高到45.79%,达到329717平方米。到2018年,这一数字已达到83%。

“红墙是一个晚上完全封闭的安全区,白天是一个开放的参观区。此外,建福宫花园也不会成为一家私人会所,为顶级富豪服务。

他还认为,传统文化应该与尖端技术相结合。”通过物联网等先进技术,努力提高安全科技含量,实现文物建筑、文物藏品和观众安全的多种手段、多种保障和全面覆盖。紫禁城的安全设施和技术手段必须是世界上最先进的。

近几年来,故宫博物院开辟了更多的游览区,让人们对故宫博物院的文化有了更深的了解;人们有了更多的售票窗口,故宫博物院也打开了正午门的正门,以方便排队;故宫博物院还为游客提供了更多的坚实的木质座位,供游客休息。为了避免游客坐在古树垫周围,故宫博物院使用LED灯照亮建筑物的水平面,并避开它们。破坏文物。此外,单吉祥还亲自从细节入手,禁止在墙上吸烟、吸烟和垃圾。

在2017年接受新华社采访时,他再次强调,紫禁城的转型应赋予观众尊严、紫禁城尊严和文物尊严。

如纪录片《我在故宫博物院修复文物》所述,故宫博物院已成立文物医院,200多名文物医生专门从事文物修复工作。

为了恢复更真实的紫禁城,他“希望每个人都到紫禁城来看看绿地、蓝天、红墙、黄瓦。”

皇宫“首席执行官”单继祥

关注博物馆体验只是第一步,吸引更多年轻人是第二步。2018年,故宫博物院创意产品的火灾引发了一场“皇宫大战”的戏剧。

2018年12月9日,“故宫博物院文化创意博物馆”微信公众号推了一块题为“宫廷唇膏”,真的来了!在这篇文章中,文章中提到的199元预售唇膏在48小时内超过3000。其中,网红“龙瑶红”超过2000。

随后,故宫博物院的官方微博帖子“故宫博物院淘宝”说:“我们目前在市场上看到的所有化妆品都不是我们设计的。”

12月10日,“故宫淘宝”宣布出售8种彩妆产品,包括眼影、唇膏、腮红等。文章最后,“故宫淘宝”强调:“以上是故宫淘宝原版。”

12月20日,故宫博物院的淘宝发出了一个消息,说它将再次推出唇膏盒。这套口红盒配有蓝色、白色、金色等少数颜色,并在开张不到一小时后,销量超过5000套。

“公斗”使紫禁城成为风口浪尖,使人们主动询问故宫博物院目前的商业布局。


根据天眼的调查,故宫博物院投资了三家公司,分别是北京故宫博物院文化服务中心、北京紫禁城窑厂和故宫博物院餐饮服务部。

如果将故宫博物院视为一家公司,则单吉祥是该公司的首席执行官,而文创礼品则是他们开发的文化产品,形成了商业运作体系。

故宫博物院文化创意馆和故宫博物院淘宝属于故宫博物院。它们形成了一个赛马机制,在左右之间相互争斗。总之,他们都为故宫博物院赚钱。

据故宫博物院执行副院长王亚民介绍,故宫博物院设立了专门的公共文化服务中心、管理处、故宫博物院出版社和故宫博物院文化传播公司。150多人专门从事文化创意工作,分布于文化创意产品的策划、设计、生产和销售。

如今,在网络平台上,与故宫博物院相关的店铺有四家:出售门票的故宫博物院官方旗舰店、故宫博物院文化旗舰店、出售创意生活用品的故宫博物院旗舰店、出售书籍的故宫博物院旗舰店。书画馆是故宫博物院出版书画的旗舰店;

面对媒体,满口金句的单吉祥,是面对传统文化的一位很好的传播者。为了把物品带到故宫博物院,他还把自己带到了故宫博物院的第一个“网红”。

“我建议他们不要在故宫博物院买行李牌。”

“失去第一次出差真是太好了。”

成为超级IP

故宫博物院的官方微博和微博说:“近两年来,故宫博物院最大的变化是变得更加开放,希望通过社交平台传递一个温暖的紫禁城,故宫博物院的官方微博和微博释放出了很多感情和色彩的内容。”

社交网络平台的推出反映了首席执行官应该具备的互联网流量理念。

在接受新华社采访时,单继祥说:“不管有多少亭子,只有少数人能到故宫博物院去看。”

为了让更多的人感受到故宫博物院的文化,故宫博物院、故宫博物院社区、天皇节等手机应用程序相继推出,以提升故宫博物院的生活方式。

有一段时间,紫禁城微博变成了一个红色的网络,帝王有趣的图片和雪景的图片被疯狂的转发;文学创作的产物在社会平台上被广泛讨论。故宫博物院拥抱数字化,焕发出新的活力。


2019年春节期间,故宫博物院还举办了“紫禁城新年快乐”、“故宫新年快乐”春节展览。数字沉浸体验展将于2019年1月23日在清乾宫东路正式开幕。沉浸式体验展结合了故宫博物院历史和故宫博物院文物中的新年元素。它利用数字化体验空间。观众可以沉浸其中,享受一年中新鲜有趣的丰富风味。

有近600年历史的故宫博物院正变得越来越年轻,人们也越来越友好。2018年,它在社交媒体上拥有超过770万的粉丝和创纪录的访问人数,超过1700万。2017年,文昌故宫博物院营业额达到15亿元。

年轻人也成为紫禁城的主要使用者。根据故宫博物院公布的数据,故宫博物院40%的参观者年龄在30岁以下,24%的参观者年龄在30-40岁之间,17.5%的参观者年龄在40-50岁之间。

现在故宫博物院已经是超级IP了,超级IP的基准实际上是迪斯尼。

紫禁城和迪斯尼有许多相似之处。他们不仅仅是狂热的知识产权交易,他们的知识产权构成跨越年龄和社会阶层,到迪斯尼和紫禁城,都可以是老年人或年轻人。这种超级IP源于历史的积累,是古老而创新的力量,不仅很容易销售。

参考:

光明日报《参观山吉祥故宫博物院院长:新“故宫博物院馆长”的新政策》
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